Jakarta (MataMaluku) — Merek minuman teh premium asal Tiongkok, Chagee, resmi membuka gerai pertamanya di Indonesia pada 11 April 2025. Bertempat di PIK Avenue, Jakarta Utara, kehadiran Chagee langsung disambut meriah oleh para pecinta teh yang telah lama menantikan kehadiran brand ini di tanah air.
Antusiasme terlihat sejak pagi hari. Menurut Adinda Yozari, Deputy General Manager Chagee Indonesia, beberapa pelanggan bahkan sudah mengantre sejak pukul 8 pagi, meskipun pemesanan baru dimulai dua jam kemudian.
“Kami sangat terharu melihat semangat para pengunjung. Kami pastikan antrean tetap tertib dan nyaman agar semua bisa menikmati pengalaman pertama mereka di Chagee Indonesia,” ujarnya dalam acara pembukaan.
Untuk memeriahkan grand opening yang berlangsung dari 11–13 April, Chagee menghadirkan promo spesial beli 1 gratis 1, ditambah kesempatan mendapatkan berbagai hadiah menarik mulai dari parfum, lipstik, voucher belanja, hingga suvenir edisi terbatas.
Minuman teh yang ditawarkan dibanderol mulai dari harga Rp30.000 per gelas, dengan berbagai varian khas seperti “Da Hong Pao” yang menjadi favorit banyak pelanggan.
Salah satu pengunjung, Hamidah, mengaku sudah mengantre selama dua jam demi membeli varian favoritnya itu. “Biasanya saya hanya bisa beli waktu ke Malaysia atau Singapura. Sekarang nggak perlu jauh-jauh lagi, akhirnya Chagee buka juga di Jakarta,” ungkapnya dengan antusias.
Hal senada disampaikan Nina, pengunjung asal Jakarta Timur yang menempuh perjalanan cukup jauh demi bisa mencicipi kembali minuman yang terakhir ia nikmati saat liburan di luar negeri. “Yang bikin beda, rasa tehnya lebih smooth dan nggak terlalu manis. Unik banget pokoknya,” ujarnya sambil membawa pulang empat paket minuman.
Didirikan sekitar delapan tahun lalu di Yunnan, China, Chagee kini telah berkembang ke berbagai negara seperti Malaysia, Singapura, dan Thailand. Di Indonesia, Chagee hadir melalui kemitraan strategis dengan Erajaya, salah satu perusahaan ritel terbesar di Indonesia.
Sebelum pembukaan resmi, Chagee sempat memperkenalkan produknya melalui pop-up store selama sepekan di PIK Avenue pada pertengahan Maret lalu. Dua gerai tambahan dijadwalkan akan segera dibuka dalam waktu dekat, masih di kawasan Jakarta.
Adinda menyebut, untuk tahap awal, ekspansi akan difokuskan di ibu kota, namun tidak menutup kemungkinan untuk menjangkau kota-kota besar lainnya, termasuk di luar Pulau Jawa. “Budaya minum teh kini makin digemari anak muda. Pasar Indonesia sangat potensial bagi kami,” tambahnya.
Sebagai bentuk apresiasi terhadap budaya lokal, peluncuran perdana ini juga dimeriahkan dengan kolaborasi seni bersama seniman lokal Rachel Ajeng. Ia menghadirkan mural artistik yang menghiasi interior gerai, menggambarkan perjalanan teh dari masa lampau hingga era modern, dengan sentuhan khas Indonesia seperti kebaya dan Monas. MM/AC
